从五星级到汽车旅馆,酒店拥抱「健身浪潮」

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编者案：本文来自微信公家号“GymSquare简练”（ID：GymSquare），作者瑞恩赖，原题目《旅店拥抱「健身海潮」》，36氪经授权公布。

从全世界来看，健身正在成为愈来愈多人的糊口方法。映射到旅店范畴，更多旅店把健身房「搬到」了餐厅旁，乃至搬到了客房。

好比在美国，有75%的旅店供给相干举措措施，包含五星级旅店，也包含汽车旅店。

按照美国旅店及留宿协会（AHLA）2018年留宿查询拜访显示，均匀有75%的旅店供给健身房或健身举措措施，比拟2004年的这个比例只有63%。

美国旅店及留宿协会（AHLA）2018年留宿查询拜访

此中，96%的中档偏上的连锁旅店（Upper Midscale Chains）供给健身举措措施，中档的连锁旅店（Midscale Chains）的这个比例是70%。

而在中国，即使健身房本来是五星旅店评级的标配，但更多中档旅店起头设置装备摆设健身房。好比亚朵旅店开设了自力的健身办事部分，华住团体投资同享健身仓「公园盒子」结构在旗下旅店周边。

即即是五星级旅店威斯汀，已配备级别很高的健身房，他们仍在追求「健身」标签的强化：Keep与威斯汀的跨界互助，让住客可以在客房内随着视频熬炼；威斯汀乃至把Peloton单车直接放在健身客房内，并开设定制健身电视节目。

乃至健身范畴的高端品牌Equinox，直接跨界进军旅店行业。

旅店拥抱「健身海潮」

旅店拥抱健身海潮

旅店拥抱健身海潮的重要标记，即是把健身房，提高到了餐厅、酒吧的一样高度。此中旅店品牌，包含W Hotel、丽兹卡尔顿，乃至希尔顿等高端旅店品牌。

好比，西班牙巴塞罗那W旅店（W Hotel Barcelona）的FIT健身房，除有面向地中海的景观视线外，还按期供给健身课程和勾当。

包含在站立桨板上的瑜伽和普拉提课程，由世界级运带动和NIKE培训锻练供给的每周一次的沙岸跑，而且和本地的户外健身品牌Barcelona Urban Gorillas结合供给户外HIIT课程。

巴塞罗那W旅店健身房

巴塞罗那的W旅店对付健身业态的运霈方，营，连系了旅店入住场景和本地习气，个性化了旅店的健身办事，构成本身品牌特点。别的，和本地KOL和事情室的互助在扩充内容的同时，扩展当地影响力，而且吸引本地健身群体到旅店举行消费。

固然自运营健身办事的旅店，能更好的连系旅店特点举行差别化运营，但同时象征着较高的本钱。而另外一种本钱较低的旅店健身业态运营模式，是这找到调性相匹的健身运营商举行结合运营。

站立桨板上的瑜伽

好比，美国波士顿的丽兹卡尔顿旅店（The Ritz-Carlton， Boston）的健身中间，是由高端健身品牌Equinox举行运营，跨越1万方的健身空间同时办事旅店住客和Equinox会员。每周供给100多种Equinox课程，具有篮球场、水疗、壁球场和泳池。

明显，Equinox和丽兹卡尔顿旅店的互助是一个共赢的成果。两边互助本源在于品牌调性和用户人群的匹配，可觉得相互的品牌价值举行加持，吸引更多流量。

Equinox操纵丽兹卡尔顿旅店的空间同时辐射所有到店住客、周边住民和本身会员，旅店也得益于专业健身运营商为住客带来更得意的办事。

Equinox

自力的健身空间成为旅店的标配的同时，在旅店客房内的新兴健身方法也在鼓起。

希尔顿全世界康健高档主管Ryan Crabbe曾在接管采访时暗示，约有10%-15%的住客会利用健身房，而四分之一的住客则暗示对客房内的健身更感乐趣。

为此，希尔顿推出了「Five Feet to Fitness」健身客房，让客人可以或许在房间内举行熬炼，今朝已在全美14家希尔顿及旗下旅店推出。

这种旅店客房内配有11件健身器材和配件，包含一台室内自行车和一个小型练习站Gym Rax，而且在房间内配有器械的练习引导视频。同时还会按照住客的需求，个性化供给健身装备。

希尔顿Five Feet to Fitness健身客房

一样的，在客房内推出健身模式的另有威斯汀旅店，经由过程与美国度用单车品牌Peloton互助，威斯汀在全世界30多家连锁旅店推出客房内的单车熬炼。

住客可以经由过程Peloton单车上的屏幕选择旁观直播课程或点播练习视频举行熬炼。美国精品连锁旅店Kimpton Hotels，在每间客房内都配备了瑜伽垫和点播健身节目，可引导客人举行15-75分钟的瑜伽或普拉提课程。

对付旅店运营商来讲，客户反馈是鞭策旅店供给客房内健身办事的源动力和缘由之一。客房内健身的鼓起，可能会发生比自力健身房更大的价值。

从客房红利来看，虽然希尔顿的Five Feet to Fitness客房，每晚的代价均匀比尺度房（均匀约200美元一晚）高45美元，但按照希尔顿全世界康健高档主管Ryan Crabbe对媒体的反应，健身客房得到了不少客人的好评，整体主顾得意度和预订率都有所晋升。

威斯汀+Peloton

除客房内健身的鼓起，更多跨界正在产生，旅店的健身方法在变很多样化。

好比，除和Peloton在客房内的互助外，威斯汀旅店健身中间内有和TRX的互助课程，住客可以经由过程TRX App举行练习。在客岁，威斯汀还与Keep告竣计谋互助，为住客供给包含客房内专属电视频道健身课程、个性化康健跑舆图和健身中间定制课程。

威斯汀×Keep专属健身频道

旅店对付健身的器重充实反响出，旅店用户和健身用户愈来愈重合的需求趋向。很多健身品牌也看到趋向，踊跃向旅店行业举行延长。

美国高端健身房品牌Equinox，已于本年7月在纽约Hudson Yards开出了首家豪华健身旅店。酒店东打「康健糊口方法」观点，健身内容部门，将供给Equinox特点集团健身课程、私家普拉说起私教。

别的，SPA、室内泳池、烹调观点天台、客房内康健办事（温度调理床、睡眠辅助）也是旅店的特点康健糊口办事。

这是Equinox这家延续跨界立异的健身品牌，继康健游览摸索后，向旅店行业进发迈出的第一步。将来这个健身品牌将延续在旅店的延长，规划在美国几个重要都会举行旅店结构。

位于纽约的第一家Equinox Hotel

相较之下，外洋旅店和健身的跨界拓展已较为深刻，成为大康健趋向之一。而海内的旅店和健身瓜葛摸索还处在初期，但可以看到两个行业在以各类方法踊跃的碰撞着。

海内最大旅店团体华住团体，投资同享健身仓公园盒子，在旗下连锁旅店周边结构健身举措措施，明显但愿拉近健身与快捷旅店的间隔。定位中端旅店的亚朵开设了自力的健身办事部分，对非客房休闲办事场景举行优化。另有将旅店存量空间革新成健身事情室的Hyperfit也在客岁得到了近万万元融资。

固然，海内旅店和健身瓜葛的拓展还处在初期，本钱的参与和承认今朝只是个例，但将来可期。首要的是两个行业延续踊跃的摸索，和基于多样化用户需求的立异。

同享健身仓公园盒子

海潮之下，急迫的差别化竞争

按照2018年10月公布的一份全世界康健钻研机构监测陈述，康健游览价值已超6390亿美元，是全世界游览业中首要且快速增加的一个板块。

这一市场价值也表现出，观光者对付出行时康健的办理器重水平在晋升。旅途中活动健身的需求在不竭增加且变革，观光者对旅店的健身房不只是作为配套举措措施来请求，而是必要更专业和个性化的健身办事。

乔治华盛顿大学旅店办理传授Larry Yu曾对媒体暗示，旅店业也在应答不竭变革的生齿需求。愈来愈多的旅店起头在非客房消费场景上做测验考试和立异，而健身已逐步变得和客房、餐饮同样首要，是对付旅店客户根基需求的知足。

从贸易价值来看，健身办事存在自己，就是多种情势增长旅店在非客房消费红利场景。比方，健身视频点播、私教、团课的分泰山當舖,外收费。不外就今朝来看，更多的仍是将健身办事作为旅店客房的溢价空间。

来自康奈尔大学的一份钻研表白，在预订阶段，旅店高品格健身办事可以吸引有健身意识的客人举行旅店预定，增长旅店的预订率和住客的体验得意度。

别的，由健身办事可以延长出更多的健身生态价值，包含康健餐食的供给、配套健身衣饰租赁和贩卖等。

炼·工厂

旅店还可以从开放的健身房办事中，发掘到更多延长价值。

好比除吸引周边的住民成为会员以外，健身房会吸引一部门潜伏的旅店用户，而且会将健身圈的影响力附加于旅店品牌知名度。

除此以外，开放式的旅店健身中间更易构建健身房的社交空气和社群属性，动员住店客人对付健身房的利用和粘性。终极城市反馈在，对付旅店自己的品牌价值。

很好的例子是，北京新国贸饭馆的健身中间 — 炼·工厂。健身为旅店自己带来了分外价值，炼·工厂在成为北京健身「网红」打卡地的同时，也晋升了北京新国贸饭馆对健身人群的知名度。

别的，长租公寓品牌自若寓也和健身品牌互助在公寓内开出健身房；结合办公开山祖师WeWork结合精品健身事情室在办公楼内为上班族供给精品团课和健身器械。

WeWork纽约健身房

健身业态作为旅店的一部门，健身所发生的价值终极城市对旅店自己发生正向的影响，相辅相成。一样的正向反馈，也产生在健身和其他贸易地产模式的连系进程中。

更好的旅店，更好的健身办事

来自康奈尔大学旅店办理学院的一份陈述显示，搭客在行前有杰出的意愿连结健身习气和康健状况。该钻研发明，46%的观光者但愿在旅店留宿期延续健身，但现实上只有22%的观光者会如许做。

旅店健身的内容和办事不足，也许是造成此外24%的观光者没有现实在旅店健身的缘由。跨越对折具备健身意愿的住客，是可以经由过程旅店健身业态的改良去真正得以知足的。

康奈尔大学旅店陈述

虽然不少客人成心愿在住店时代延续健身，但却缺少足够的动力或现实健身能力。就以今朝公共的健身程度而言，能自立操纵健身器械举行熬炼的仍是占少数。

相较于贸易健身房和事情室，旅店的健身内容和办事还必要做的更好。

好比旅店内的健身房，常常缺少更多样的内容。更多旅店健身房仍然是作为评级的配套，并对健身房的运营缺少器重，也缺少履历。

仲量联行（JLL）美洲旅店及旅店钻研主管Geraldine Guichardo暗示，旅店可能会由于其健身办事与不匹配的康健餐饮选项而将被看做不真正的「康健办事」。若是旅店但愿定位「健身和康健」，那末旅店的所有产物和办事都应当与之符合。

放在海内也是同样，固然已有部门旅店在踊跃测验考试与健身的连系，乃至定位康健糊口方法，但更好的办事仍然缺少。

康健糊口的标签，是包含旅店在内的不少范畴但愿带来的。但比康健糊口标签更缺少的，是对付健身内容的应用。或在更深层面上，因此康健糊口的理念，对付旅店的运营和办理举行浸透。

在这一点上，美国高端健身房Equinox 的健身旅店也许是一个好案例。固然在中国，让更多旅店配套健身举措措施，是当下正在产生的趋向。

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